植物肉包裝設計，大衛·西蒙 (David Simon) 的典型 HBO 節目《火線》( The Wire ) 中深受喜愛的角色華萊士 (Wallace ) 對雞塊印象深刻，相信這位發明家可能通過這項創新發了大財，但他在 Pit 的同事 D'Angelo 很快糾正了這位年輕的漏斗者——這是最高層的人賺錢，而不是想出這個主意的人。 

D'Angelo 并不完全正確，但他也離題不遠。康奈爾大學教授羅伯特貝克于 1963 年發明并發表了他的雞肉發明。麥當勞接受了這個想法，由于它沒有獲得專利，快餐界的小丑王子不需要許可這個過程，并于 1983 年在全國推出了 McNugget。從那時起，雞肉金塊已成為最受歡迎的快餐和家庭蛋白質之一。剔骨過程不僅可以制作出有趣的、可蘸取的形狀，而且雞塊非常適合挑剔的孩子和尋找零食的成年人。

也就是說，雞塊長期以來需要大修。

是一家食品初創公司，它為流行的植物肉包裝設計，面包屑雞肉產品（如雞塊、嫩肉和肉餅）提供了重大的技術飛躍，將雞肉從等式中剔除，為人類和地球創造更健康的植物性產品。他們于 2020 年與Nuggs一起首次亮相， Ryder Ripps巧妙而可笑的“MoMA 遇見麥當勞”包裝以一只雞為特色，其中提供了一個不含家禽的雞塊。 

Simulate 的最新產品是嫩條，他們甚至對位于布魯克林的代理中心提供的包裝進行了全新的外觀設計，該中心 捕捉了其植物替代肉的高科技性質。

它如何更像是一種科技產品？好吧，看起來雞塊主要是由雞肉制成的，但事實是它們充滿了化學物質、防腐劑、大量的鈉，以及肌腱、膜、結締組織、神經和脂肪等雞肉部分。與未加工的家禽不同，雞塊也非常不健康，脂肪多于蛋白質。

此外，還有可持續性和動物福利方面的考慮。雞肉是美國最受歡迎的肉類。根據全國雞肉委員會的數據，美國人今年將吃 98.7 磅雞肉，而牛肉則為 59 磅。但根據Omni Calculator的數據，僅一磅雞肉每年就會產生超過 43 磅的溫室氣體 (GHG)，需要 2,286 加侖的水，以及 29.4 平方碼的土地使用。

雖然該品牌希望它的粉絲少吃肉，更好地保護環境，但他們也不想用環保提示打敗你。

“作為一個品牌，Simulate 從不希望在視覺上給人一種傳統的‘植物性’食品公司的感覺，”Center 創始人 Alex Center 說。“沒有綠色，沒有預期。在設計方面，我們受到科技世界的啟發，并從許多復古和現代計算機硬件和軟件包裝中尋找靈感。”

新包裝強調了 Simulate 品牌名稱。在云和應用程序出現之前，軟件出現在物理媒體和盒子中，Simulate 的新包裝借鑒了去實際商店購買 Windows 或 Photoshop 的日子。科技主題貫穿始終，消費被稱為“安裝”，而盒子尺寸和白色背景喚起了人們在大盒子連鎖店的人氣和商業高峰期在Fry's Electronics的軟件通道購物的回憶。出色的攝影占據了前面，而營養信息和再加熱說明幾乎覆蓋了整個背面（以及品牌精神和對透明度的承諾的一部分）。側面板僅由品牌名稱占據，背景是簡單的。

“以前，Nuggs、Wings 和 Disks 等產品名稱在包裝上比品牌名稱大，而且正在丟失，”Alex 解釋說。“他們希望人們在 Simulate 作為一家食品技術公司建立股權，而不是其生產的單個產品。此外，它的攝影風格如此獨特，以至于從品牌推廣的角度來看，它做了很多工作。”